Quando O NOVO foi contratado para estruturar a marca de pijamas Dindi, em sua pesquisa descobrimos que pijamas já haviam sido usados à beira mar. Na ocasião escrevemos um texto para o Substack da marca: https://substack.com/@dindi2

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Inspirados por essa história surgiu o editorial Beach Pajamas para o material internacional da modelo Ana Anjos da DEXT Models.

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O luxo que caminhava à beira-mar

Pijama já foi roupa de ir à praia

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Na década de 1920, a praia ainda era vista mais como um espaço medicinal do que um palco de estilo. Mas a moda começava a redesenhar essa paisagem: o corpo feminino, até então moldado por espartilhos e tecidos pesados, encontrava liberdade em peças fluidas, leves e funcionais. Foi nesse contexto que nasceram os pijamas de praia — conjuntos de calças largas e blusas soltas feitos em crepe, seda ou linho.

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1930 Beach Pajamas

Um corte moderno, um manifesto silencioso

Esses trajes eram aparentemente simples, mas revolucionários em sua mensagem. Inspirados ao mesmo tempo no pijama oriental e na disciplina náutica, os beach pajamas propunham um novo luxo: o de caminhar livre, com as mãos nos bolsos, o cabelo solto ao vento, a possibilidade de embarcar em um barco ou circular por resorts da Riviera Francesa sem a roupa como obstáculo.

Eles eram usados em Deauville e na Côte d’Azur, espaços cosmopolitas frequentados pela elite internacional. Ali, moda e lifestyle se fundiam: o luxo não era mais medido em ornamentos ou bordados, mas em tempo livre, mobilidade e lazer.

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O movimento além de Chanel

Embora Coco Chanel seja lembrada como a estilista que consagrou a silhueta, não foi um gesto isolado. Nomes como Paul Poiret, Madeleine Vionnet, Jean Patou, Elsa Schiaparelli e Lucien Lelong também criaram suas versões. Cada um interpretava essa estética à sua maneira, mas todos apontavam para um mesmo horizonte: uma mulher moderna, independente e cosmopolita.

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A fotografia que eternizou o gesto

O novo visual não ficou restrito às passarelas ou às praias francesas — foi amplificado pela fotografia e pelo cinema.

• Edward Steichen, então fotógrafo-chefe da Vogue e da Vanity Fair, produziu imagens icônicas de mulheres em trajes de verão nas décadas de 20 e 30. Em seus editoriais, modelos eram retratadas com calças largas, túnicas e pijamas de seda em cenários ensolarados, criando a associação imediata entre moda, mar e modernidade.

• Horst P. Horst, que ingressou na Vogue Paris em 1931, ficou célebre pelas suas composições sofisticadas, muitas vezes inspiradas em esculturas clássicas. Seus retratos de modelos em resort wear ajudaram a traduzir os beach pajamas como símbolo de um novo luxo arquitetônico: linhas puras, sombras geométricas e tecidos que dialogavam com o ambiente.

• Man Ray, atuante em Paris no mesmo período, fotografava musas surrealistas e modernas em ambientes não convencionais. Embora não fosse fotógrafo de moda no sentido estrito, seu olhar influenciou o modo como a Vogue e outros veículos retratavam a mulher moderna — em liberdade, sem rigidez, muitas vezes em roupas que evocavam a simplicidade dos beach pajamas.

 

A voz da VOGUE

As revistas de moda desempenharam um papel crucial nessa transformação.

• Em 1924, a Vogue Paris publicou uma série de editoriais de verão mostrando mulheres em conjuntos de calças largas e túnicas de linho na Riviera, traduzindo os beach pajamas como uniforme da elite cosmopolita.

• A partir de 1930, a Vogue América também consolidava essa estética em suas páginas: não apenas como moda, mas como símbolo de status, tempo livre e sofisticação.

• As capas da revista nesse período traziam ilustrações e fotografias que alternavam entre silhuetas art déco e retratos de mulheres em trajes soltos, com a mesma naturalidade de quem vestia um vestido de noite.

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Do beach pajama ao beachwear contemporâneo

O impacto dos beach pajamas vai muito além de seu tempo. Eles abriram caminho para que as mulheres incorporassem a calça em momentos de lazer — até então, uma peça pouco aceita fora do contexto esportivo. Essa apropriação transformou o guarda-roupa feminino para sempre.

Hoje, a influência aparece de várias formas:

• No resort wear contemporâneo, onde calças fluidas de linho, conjuntos de seda e kaftans cumprem exatamente o papel que os beach pajamas tinham nos anos 20: unir conforto, elegância e mobilidade.

• No loungewear de luxo e nos pijamas “fora de casa”, que retomam a ideia do pijama como peça social, carregando o mesmo manifesto de sofisticação sem rigidez.

• Até no beachwear atual, que não se limita mais ao biquíni: conjuntos soltos, túnicas oversized, pantalonas de tecidos leves são parte essencial da estética de praia contemporânea.

 

Manifesto contínuo

O que começou como um gesto quase silencioso — vestir calças largas à beira-mar — se transformou em um legado cultural e estético. Os beach pajamas foram muito mais do que um capricho da elite dos anos 20: eles redesenharam a maneira como entendemos o verão, a praia e o próprio luxo.

Se nos anos 20 vestir um beach pajama era sinal de liberdade e mobilidade, hoje ele ressurge em coleções de moda contemporânea como símbolo de um novo luxo: tempo, conforto e independência estética.

O verão nunca mais foi o mesmo — e nem o pijama.

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